Un grupo de alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación sorprendió ayer a los paseantes del centro con un ingenioso ejercicio de publicidad viviente de denuncia social.
Pablo Ferrero
La expresión creativa de un grupo de universitarios estudiantes de publicidad abandonó ayer las aulas del campus de la Asunción para adueñarse, aunque sólo fuese por unas horas, de la calle Larga. Así, plantados en el mejor escaparate que puede ofrecer la ciudad (y si no que se lo digan a los que pagan cada mes el alquiler de los locales comerciales de la zona), este grupo de alumnos tuvo la gran oportunidad de mostrar al jerezano de a pie cuáles son sus propuestas en materia de publicidad social, es decir, aquella que está dirigida a concienciar a la ciudadanía sobre determinados problemas graves y miserias humanas que conviven con la pomposa prosperidad que todo lo ocupa en las llamadas sociedades avanzadas.
La idea original de este proyecto de publicidad viviente parte de Salvador Gil Lorente, estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Consciente de que el lenguaje de márketing de calle ha obtenido buenos resultados en campañas recientes, pensó que esta podía ser una buena fórmula para desarrollar un anuncio para sensibilizar a los viandantes sobre distintas problemáticas sociales. Para ello pensó en unas estructuras a modo de cajas huecas, divididas en dos partes mediante una tela, representando en cada uno de sus lados las dos caras de una misma moneda, de un problema social.
La proposición gustó mucho a sus compañeros y a su profesor de creatividad publicitaria, Antonio Leal. Juntos se dispusieron a crear el gran anuncio de publicidad viviente que llamó la atención de los curiosos que paseaban por la calle Larga, y que ha encandilado incluso al vicerrector de la UCA, David Almorza, quien no dudó en disfrazarse durante un par de horas para participar directamente en uno de estos anuncios, en concreto en uno que mostraba el contraste entre la guerra que padecen muchos países empobrecidos y el ocio del que disponen las naciones más ricas.
El resto de anuncios, a cada cual más vistoso, trataron los siguientes temas: el pasotismo de los jóvenes ante las necesidades de atención que padecen muchos mayores; la reclusión que sufren las personas que están encarceladas; la riqueza que aporta la lectura de libros frente a los que no leen; la capacitación de muchos disminuidos físicos para desarrollar trabajos artísticos y creativos; la ecología frente al despilfarro; la posibilidad de abandonar el mundo de las drogas; el maltrato físico y psíquico a las mujeres y, por último, la desilusión frente a la esperanza.
respaldo del vicerrectorado
Tras el ejercicio de ayer, que resultó ser un exitoso ensayo en vista de la buena acogida que tuvo por parte del público, que se mostró interesado, curioso y preguntón, la UCA ha invitado a estos jóvenes a que realicen la misma actividad en los cuatro campus que existen en la provincia: Jerez, Cádiz, Puerto Real y Algeciras. En total son 30 estudiantes, aunque en el proyecto han participado más de 100, todos ellos de Publicidad y Relaciones Públicas.
Con esta muestra, “los estudiantes tuvieron ayer la oportunidad de demostrar a la ciudadanía que, a pesar de los estudios que realizan, juzgados muchas veces como excesivamente fríos, también tienen una gran sensibilidad social, la cual deriva en su inquietud comunicativa”, comentaba ayer Antonio Leal, profesor de la asignatura Creatividad Publicitaria que coordina el proyecto. “Además -añadió- es la mejor forma que tienen de dar a conocer su talento”. No en vano, se trata de una idea singular que no se ha dado en ninguna otra Universidad de España.
La creatividad de estos alumnos les ha llevado a trabajar con anterioridad para asociaciones como Proyecto Hombre o Madre Coraje, o con colectivos como los enfermos de síndrome de Down o las mujeres maltratadas. “Los empresarios jerezanos deben saber que estos jóvenes tienen mucho talento”, apuntó el profesor. A la actividad, que se prolongó durante un par de horas, también asistió la decana, Paloma López, quien aseveró que “somos una de las Facultades más activas”.
